Țuca Maria,
Liceul Tehnologic Vorona
Definită ca
fiind un procedeu lexical intern de îmbogățire a vocabularului care
constă în
unirea a două sau mai multe cuvinte pentru formarea unui cuvânt nou, compunerea
de cuvinte a
fost exploatată și în spoturile publicitare. Cuvintele compuse se mențin cu
sensul
propriu,
chiar dacă la origine s-a operat o metaforă și în același timp se disting de
locuțiuni și
de expresii
tocmai datorită acestui fapt. Cea mai mare plăcere este de a inventa o frază,
un
cuvânt și
înțelesuri, proces prin care evoluează limbajul la nivelul „parole”. Dar fără
îndoială,
chiar această
plăcere depinde de un sentiment al succesului învingerii unui adversar - cel
puțin
un adversar,
dar unul formidabil: acceptarea de către limbajul însuși a conotativității.
Compunerea
este precum un joc de șah care este definit printr-un set de reguli ce
determină
proprietățile
fiecărei piese, cu alte cuvinte, modul propriu în care se mută fiecare. În
publicitatea
actuală, compunerea de cuvinte și contaminarea pot fi lesne observate într-o
serie
de exemple:
